קידום אתרים בחו"ל

ראוי לציין כי קידום אתרים בחו"ל חייב להיות תפור למידותיו של הלקוח, למאפייני הפעילות העסקית בשווקים בינלאומיים, למטרות העסקיות והשיווקיות של הארגון את בית העסק וכמובן בהתאם למגבלות התקציב. לכן, כאשר אנחנו מבצעים קידום אתרים בינלאומי אנו תופרים חליפה אישית לצרכים הייחודיים שלכם, וכל מקרה לגופו. יש פעולות וטכניקות קידום אורגני וממומן שיתאימו לקידום האתר שלכם במדינות שונות, אך ללוח אחר אנחנו נבחר שיטות פעולה אחרות.

באופן כללי, לצורך קידום האתר שלכם בחו"ל עלינו להכין אסטרטגיית SEO ושיווק דיגיטלי. יש טכניקות שונות לקידום האתר בחו"ל, והשיטות העיקריות הן:

טרגוט המדינות – בשלב הראשון יש לאפיין את המדינות בהן אתם, כלומר הלקוח, מעוניינים להגדיל פעילות עסקית. חשוב להכין רשימה מסודרת ולוודא כי לא שוכחים יעד מסוים. הטרגוט של מדינות היעד מאפשר לנו, המומחים לקידום אתרים בחו"ל, לבדוק מהו מנוע החיפוש הפופולרי ביותר בכל אחת ממדינות היעד ובנוסף בשלב זה אנחנו בודקים מהי השפה הראשית והרשמית באותה מדינה כדי להיערך נכון לקידום אורגני ולניהול קמפיינים במנועי החיפוש, במדיה וברשתות החברתיות.

בניית אתר בינלאומי – מומלץ לבנות אתר המותאם מראש לקידום במדינות שונות, אך יש אפשרות לשדרג אתר קיים ולהוסיף בו שפות נוספות, תוך שילוב קוד ותגיות שמראים למנוע החיפוש מהי השפה העיקרית באתר ובאיזה שפה להציג את האתר לגולש. כדאי להימנע מסקריפטים ועוגיות על מנת להציג אפשרויות שונות להצגת הדפים בשפה זו או אחרת. כמו כן, אין להסתמך על תוכנות תרגום אוטומטיות מאחר והן אינן יעילות ותרגום בעייתי עשוי להבריח לקוחות פוטנציאליים. יש אפשרות לבנות אתרים בשפות שונות ולטרגט אותם לקהלי יעד לפי מדינות ספציפיות.

מחקר מתחרים – לאחר אפיון סוג הפעילות העסקית שלכם ובסיום השלבים הקודמים אנו מבצעים מחקר שוק ומתחרים. המטרה היא לבדוק מיהן 3 החברות העיקריות שמתחרות בשוק אליו אתם מעוניינים לחדור, וכמובן שאנו מבצעים את המחקר על כל מדינת יעד שהגדתם מראש. כעת, בעזרת כלי SEO מתקדמים אנו בודקים את המתחרים העיקריים, לומדים איך הם מקדמים את האתר ובאיזה מילות מפתח הם משתמשים.

מחקר מילות מפתח – גם בקידום האתרים בחו"ל יש לבצע מחקר מילות מפתח, אך המחקר מורכב ועמוק יותר כיוון שיש לבצע בכל אחת ממדינות היעד, ורק לאחריו נחליט איזה מילות מפתח וביטויים לקדם. המחקר כולל גם בדיקה של מערך הקישורים ודומיינים.
דומיינים וכתובות URL לפי מדינה- אם מתכננים להציע תוכן בשפה שונה בכל מדינה כדאי לרכוש דומיינים מקומיים ולקדם כל דומיין בנפרד.

בחירה נכונה של שרתי אירוח – האלגוריתם המשוכלל של גוגל מעניק דירוג לפי פרמטרים שונים, וידוע כי אחד מהפרמטרים החשובים בעיני גוגל הוא השרת בו מאוחסן האתר. כדי לשפר את הקידום האורגני בחו"ל יש לבחור שרתי אירוח קרובים לקהל היעד, וחשוב לוודא כי השרת מהיר, איכותי ומציע זמן התאוששות מהיר והגנה מיטבית.

התאמת התוכן לקהלי היעד במדינות השונות – מומלץ להימנע מתרגום התכנים באמצעות תוכנות תרגום כאלו ואחרות, עדיף להשאיר את המלאכה לחברות תרגום מקצועיות. יחד עם זאת, יש לוודא כי תרגום התכנים אינו יוצר בעיות כמו חשד לשכפול והעתקה, אחרת גוגל יעניש אתכם. התרגום חייב להתאים לקהל היעד ולדבר בשתפם, לכן יש לתרגם את התכנים על ידי אנשי מקצוע שזו שפת אימם, כל עוד הם מכירים את התרבות והסלנג המקומי במדינת היעד.

מערך קישורים – יש הבדל משמעותי בבניית הקישורים בעת קידום אורגני בישראל לבין מערך הקישורים באתרים בינלאומיים. הקישורים באתר המיועד לגולשים בחו"ל צריכים להגיע מאתרים במדינת היעד, ויש לבצע גם קישורים פנימיים באתר הבינלאומי.

תוכן מקורי ואיכותי – לצורך קידום אתרים בחו"ל כדאי להשקיע בתכנים איכותיים ומקוריים, בשפות שונות ובהתאם לקהלי היעד והמדינות בהן מעוניינים להרחיב את הפעילות העסקית. חשוב להכין תכנים בעלי ערך המספקים מידע איכותי לגולשים המגיעים ממדינות שונות בעולם, וחשוב לזכור כי האלגוריתמים של מנועי החיפוש, ובראשם גוגל, מסוגלים לנתח את התוכן ולדרג אותו לפי פרמטרים שונים. כדאי להכין תכנים ארוכים של לפחות 500 מילה, עדיף יותר. אסטרטגיית התוכן היא קריטית להצלחת קידום אתרים בחו"ל, לכן יש להיעזר באנשי מקצוע וכדאי לבצע מבחנים שונים כדי לבדוק אם התוכן עונה על הצרכים של קהל היעד בכל מדינה, עד שמוצאים את שביל הזהב, ובנוסף מומלץ לנהל בלוג דינמי ולהעלות אליו תכנים רבים ומעניינים כדי להגביר טראפיק ולהשיג לידים.

מובייל פירסט – רוב הגולשים שיגיעו לאתר הבינלאומי שלכם משתמשים בטלפון הנייד שלהם, לכן האתר והתכנים חייבים להתאים למובייל.

אסטרטגיית קידום לוקאלי – בשונה מקידום אתרים בישראל, בקידום האורגני והממומן בחו"ל מבצעים קידום לוקאלי. הקידום הלוקאלי חשוב מאוד ומאפשר להתמקד בקהלי יעד לפי מדינה, עיר, אזור וכו'. כך לדוגמה, כאשר מקדמים אתר בארצות הברית נהוג להכין עמודים שונים לכל עיר באמריקה, ובדרך זו ניתן לקדם גם ביטויי זנב ארוך המכילים את שם העיר ותוצאות הקידום טובות יותר.

אופטימיזציה – יש לבצע אופטימיזציה לאתר הבינלאומי באופן שוטף ולשפר את חוויית המשתמש וביצועי האתר כל הזמן. כדאי להיעזר בכלים טכנולוגיים מתקדמי כמו גוגל סרץ' קונסול.